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  • 在线直播平台发展回归理性

    2018-11-15 14:34 作者:山东重点新闻1 来源:未知 字号 T| T
    在线直播平台发展回归理性 

    辽宁12选5开奖结果查询 www.fmry.net 经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮和行业监管加紧后,2018中国在线直播行业发展回归理性,投融资热度有所下降。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q3在线直播行业季度监测报告》主要针对了2018年中国在线直播行业发展动态、中国在线直播行业用户的行为习惯、中国主流在线直播平台的商业案例进行了调查研究,对未来在线直播行业的发展趋势作出了预测。

    2018中国在线直播行业用户将达4.06亿人 花椒月活规模居榜首

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。目前,在线直播行业用户增长率逐年降低,行业发展回归理性。

    从游戏内容平台的月活跃用户数量来看,斗鱼虎牙稳居第一梯队。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018第三季度中国游戏内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中,斗鱼和虎牙月活分别达到1740万人和1535万人,从娱乐内容平台的月活跃用户数量来看,花椒优势明显。在2018第三季度中国娱乐内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中,花椒月活达到2380万人。目前在线直播市场已经逐渐趋于稳定,头部平台在具备明显领先优势的同时,也纷纷通过资本布局实现流量增长。如在移动端处于领先的花椒,与PC端表现优异的六间房进行重组,实现流量互通,进一步扩大其在整体直播市场中的流量领先的位置。

    花椒树立正能量形象,全链路造星模式形成

    从用户对平台负面新闻的态度来看,直播平台的声誉影响了用户的使用行为。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018Q3中国在线直播用户对于直播平台负面新闻态度调查中,66.5%的用户会关注直播平台负面新闻,40.1%用户会因为平台负面新闻而更换直播平台,主播负面新闻对于用户观看时间和频率有显著影响。

    从用户对“直播+公益”的态度来看,用户对此态度乐观但参与度低。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018第三季度中国在线直播用户对于“直播+公益”态度调查中,51.7%的用户表示没有参与过“直播+公益”活动,而对于“直播+公益”的前景,51.7%的用户表示看好,但同时有31.7%的在线直播用户不了解该类型的活动。

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