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  • 运动品牌出招布局高端市场

    2018-11-14 14:48 作者:山东重点新闻1 来源:未知 字号 T| T
    运动品牌出招布局高端市场

    辽宁12选5开奖结果查询 www.fmry.net   近日,国内一些运动品牌公布了今年第三季度业绩,其中安踏、李宁、特步、361等品牌业绩保持稳步增长。但中国商报记者发现,目前各大品牌去库存的压力开始增加,这些运动品牌相关的线下门店和电商平台都在进行打折处理。专家认为,目前各运动品牌都想借北京冬奥会的契机布局高端产品市场,而收购高端品牌是一种快速而有效的方式,但在这个过程中可能会遇到一些困难,需要相关政策进一步完善以增强企业活力。

      或将面临去库存压力

      从10月中旬开始,国内运动品牌陆续发布了今年第三季度财报。安踏体育公告显示,安踏品牌零售流水同比取得中双位数增长,其他品牌零售流水同比取得90%-95%的增幅。361公告显示,361主品牌产品零售额较2017年同期有中单位数百分比增长。特步国际公告显示,公司平均同店销售表现较2017年同期相比实现中双位数增长。中国动向公告显示,自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务),同店销售按年取得中单位数增长。

      李宁的相关公告显示,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得10%-20%中段增长。线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%中段增长,其中零售渠道录得10%-20%中段增长及批发渠道录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店铺业务录得30%-40%低段增长。

      虽然国内主要运动品牌的业绩处于增长状态,但瑞士银行的报告却引发了市场对体育股的担忧。瑞银方面表示,体育行业新的去库存周期可能到来,阿迪达斯七八月份在中国市场以高折扣进行促销,这种行为导致阿迪达斯与国内运动品牌产品的差价缩窄,并且瑞银方面注意到,安踏和李宁也于9月底在电商网站进行促销宣传,因此预计国内体育股未来6个月盈利有下行风险。

      具体而言,瑞银在报告中指出,阿迪达斯官网在9月21日-10月9日期间对313件产品进行超低价促销,其中服装价格暴降50%,运动鞋更是以原价30%的价格销售。阿迪达斯跑步女鞋零售价为252元,安踏和李宁的售价分别为219元及238元,两者差价在10%-15%。另外,运动品牌耐克也在以12%的折扣销售服装产品。

      瑞银方面认为,这显示阿迪达斯可能因应内地零售业增长放缓提前实施去库存策略,以避免体育行业重蹈北京奥运会后的高库存覆辙

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